aufgrund bisher mäßigem Engagements hier die Übersicht der Deliverables für eine erfolgreiche Teilnahme am Kurs “Digital Advertising”:
Pro Teilnehmer
- je 1 Post: Kurzbeschreibung & -analyse integrierte Kampagne mit digitalem Schwerpunkt
- je 1 Post: Beschreibung & -analyse integrierte Nation Branding Kampagne
- je 1 Referat: PDF des Referats bitte ins Blog stellen
- je 1 Konzept für das Projektthema “DestiNation Branding” wie im Briefing beschrieben
Nachdem 60.000 Bilder geschossen wurden, wurde 9.600 Bilder entwickelt und dann davon 1.800 nochmal fotografiert. Es wird behauptet, dass keine post-Produktion gemacht wurde.
Anlass ist der 50te Geburtstag der PEN-Kamera. Viele Microsites machten die Kampagne 2009 in jedem Land bekannt und damit viral. Die PEN-Story brachte die Stop-Motion-Technik einen Schritt nach vorne. Außerdem gab es zu dieser Aktion die Möglichkeit der LIVE EXPERIENCE, wo Nutzer die Kamera für eine Woche testen konnten und deren Erfahrungen mit anderen teilen.
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The PEN Story Giant
Womöglichnoch aufwändiger ist der 1 Jahr danach entstandene Stop-Motion Film PEN Giant. Hier wurden 355 Bilder geschossen, auf Plakatgröße ausgeruckt und nochmals abfotografiert. Und wieder soll es keine post Produktion gegeben haben.
Der neue Slogan “Nie war es eifacher, großartige Bilder zu machen”.
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The Whopper freakout
Die etwas ältere Kampagne “The Whopper freakout” gewann 2009 den Grand Effie Award.
Burger King entfernte ihr meist geliebtes Produkt, den Whopper und platzierte versteckte Kameras in ihren Läden. Das Video verbreitete sich rasend schnell, vorallem in Amerika. Die aufgestellte Microsite wurde im ganzen Dezember 2008 häufiger besucht als die Homepage von Hillary Clinton, die damals zur Präsidentschaftswahl für ihre Partei kandidierte.
Hier mal ein Negativ Beispiel für eine virale Kampagne die irgendwie nicht so gut funktioniert.
Seit einigen Tagen hängen in Berlin überall Plakate mit Fahrradfahrern drauf, die komische Dosen in der Hand halten. Der Senat und das Bundesverkehrsministerium Berlin hat eine neue Kampagne für mehr Rücksichtnahme im Straßenverkehr gestartet und im Zentrum der Kampagne steht eine blaue Dose die symbolisch für die Rücksichtnahme stehen soll. Beworben wird das ganze mit Hilfe eines Videos, in welchem “Christophorus” der Schutzpatron der Reisenden einen Imagepush bekommt.
Pantene Beautiful Lengths ist eine Wohltätigkeits-Kampagne,die jeder Person erlaubt mind. 8inches (20.32 cm) Haar zu spenden für Frauen, die durch die Behandlung von Krebs, die Haare verloren. Durch diese Kampagne können den betroffenen Frauen Echthaar-Perrücken gespendet werden.
Beim Recherchieren zu meinem Referat über virale Videos bin ich über eine sehr interessante Youtube-Idee gestolpert. Boone Oakley, eine Werbeagentur, benutzt statt einer Website ein Youtube Video mit Verlinkungen. Unbedingt ansehen.
So, für alle, die nicht da waren und alle anderen, die die Theorie nochmal nachlesen wollen: hier die Präsentationen der ersten Seminarsitzungen zum Download:
Ich bin gerade über eine ganz neue Werbekampagne von Tip-Ex gestolpert, die interaktive Youtube-Videos nutzt.
Die Geschichte, die erzählt wird, handelt von einem Jäger und einem Bären, die zusammen Geburtstag feiern. Als ein Meteorit auftaucht muss der Zuschauer sich entscheiden in welches Jahr er reisen möchte um dem Meteoriten zu entkommen. So landet man im Mittelalter oder in den 90ern (oder, oder, oder… es gibt ungefähr 25 Videos zu verschiedenen Jahreszahlen). In einigen kann man interaktiv mitmachen, zum Beispiel Exkalibur aus einem Stein ziehen, Graffiti sprühen oder Pacman spielen.
… entgegen anders lautender Vermutungen: das Seminar findet statt, da die Berufungsvorträge für Kommunikationsmanagement ausfallen und die Berufungsvorträge für Medientheorie erst nachmittags stattfinden.
